Expositora: Professora Wandy Cavalheiro – diretora executiva da Per Creare Branding/Gestão de Marcas e especialista em Gestão de marcas e branding pela FGV/SP – que abordará o planejamento estratégico e a gestão do negócio com foco na marca da instituição, percorrendo os seguintes subtemas:

a) do marketing ao branding – do século XX para o XXI;
b) branding – uma nova filosofia de gestão;
c) o que é marca?
d) como aumentar o valor da marca;
e) evolução da comunicação integrada – só propaganda já não basta;
f) posicionamento para IES – a marca na cabeça do consumidor;
g) gestão com foco na marca – o porquê e como é feita;
h) planejamento estratégico para marcas;
i) mensuração do valor da marca.